پروین بحرائی - دانشجوی دکترای تخصصی مهندسی مالی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی،ایران
محمد عبادی - کارشناس ارشد مدیریت دولتی گرایش تشکیلات و روش ها، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات، تهران، ایرا ن

پژوهش حاضر با هدف «نقش عوامل تاثیرگزار صنعت در قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازاریابی منطقه ای» انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر روش علی می باشد. داده مورد نیاز برای این پژوهش بوسیله پرسشنامه جمع آوری گردید. پرسش نامه از نظر پایایی و روایی مورد سنجش قرار گرفت میزان ضریب آلفای کرونباخ که به وسیله نرم افزار SPSS سنجیده شد، بالای ۰/۷ گزارش شد، که این عدد نشان دهنده پایایی پرسشنامه بود. جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارکنان محصولات لبنی واقع در شهر امل بودند که از این تعداد ، ۶۰ نفر به عنوان نمونه مورد نیاز به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی (استفاده از روش رگرسیون) بهره گرفته شد و نتایج نشان داد که عوامل تاثیرگزار صنعت در قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازاریابی منطقه ای تاثیر معناداری دارند.

عوامل تاثیرگزار صنعت ،قابلیت های بازاریابی ، عملکرد بازاریابی منطقه ای