آسیب شناسی و ارائه الگوی فرآیندی بازاریابی اخلاقی در حوزه کتب غیر درسی کودکان
عنوان مقاله: آسیب شناسی و ارائه الگوی فرآیندی بازاریابی اخلاقی در حوزه کتب غیر درسی کودکان
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-26_004
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-26_004
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
زهرا انجم شعاع - گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
اسماعیل حسن پور قروقچی - گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
مهدی باقری - گروه مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی، واحد بندر عباس، دانشگاه آزاد اسلامی، بندرعباس، ایران
محمد حسین رنجبر - گروه حسابداری و مدیریت مالی، دانشکده علوم انسانی، واحد بندر عباس، دانشگاه آزاد اسلامی، بندر عباس، ایران
خلاصه مقاله:
زهرا انجم شعاع - گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
اسماعیل حسن پور قروقچی - گروه مدیریت بازرگانی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران
مهدی باقری - گروه مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی، واحد بندر عباس، دانشگاه آزاد اسلامی، بندرعباس، ایران
محمد حسین رنجبر - گروه حسابداری و مدیریت مالی، دانشکده علوم انسانی، واحد بندر عباس، دانشگاه آزاد اسلامی، بندر عباس، ایران
هدف اصلی این تحقیق، طراحی و تبیین الگوی فرآیندی بازاریابی اخلاقی در حوزه کتب غیر درسی کودکان است. پژوهش حاضر از نظر هدف توسعهای - کاربردی بوده و از لحاظ ماهیت از دسته پژوهشهای کیفی است. جامعه آماری در بخش کیفی، خبرههای بازاریابی است. خبرگان با روش نمونهگیری هدفمند و گلوله برفی شناسایی شدند که با توجه به کفایت دادهها، در مجموع با ۲۰ خبره مصاحبه شد. روش تجزیه و تحلیل، نظریه دادهبنیاد مبتنی بر رویکرد نظاممند بود. دادهها از طریق مصاحبه عمیق گردآوری شدند. نتایج به دست آمده موید این است که عدم اطمینان تصمیمگیری والدین به عنوان شرایط علی، پدیده محوری شامل بازاریابی اخلاقی، شرایط زمینهای شامل مقولههای کلان قوانین و مقررات و فرهنگ اخلاقی، شرایط مداخلهگر شامل ویژگیهای فردی فروشنده و حمایت سازمانی، راهبردها نیز سه مقوله کلان برندسازی اخلاقی، مسئولیتپذیری اخلاقی فروشنده و آمیخته اخلاقی شناسایی شده و در نهایت پیامدهای این پژوهش تقویت فرهنگ کتاب خوانی و بهبود عملکرد فروش بوده است.
کلمات کلیدی: بازاریابی اخلاقی, کودک, برندسازی اخلاقی, صنعت چاپ و نشرکتب غیردرسی کودک و عدم اطمینان مصرف کننده
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1434777/