تبیین خریدهای بدون برنامه مشتریان در مراکز خرید با توجه به نقش رفتار فروش انطباقی فروشندگان و ادراکات زمینه ای
عنوان مقاله: تبیین خریدهای بدون برنامه مشتریان در مراکز خرید با توجه به نقش رفتار فروش انطباقی فروشندگان و ادراکات زمینه ای
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-26_006
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-13-26_006
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
مریم نکوئی زاده - استادیارمدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
علیرضا امینی - استادیار مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
فرناز سادات طباطبایی نیم آورد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، پلی تکنیک میلان
خلاصه مقاله:
مریم نکوئی زاده - استادیارمدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
علیرضا امینی - استادیار مدیریت، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه شیراز
فرناز سادات طباطبایی نیم آورد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت، پلی تکنیک میلان
در فضای رقابتی دنیای امروز، فروش بیشتر به معنای موفقیت برای تولیدکنندگان و بازاریابان است. فروش بدون دانستن رفتار مصرفکننده دیگر امکان پذیر نیست. خرید بدونبرنامهریزی یکی از مهمترین جنبههای رفتار مصرفکننده است و بسیاری از خریدهای افراد را شامل میشود. به دلیل رقابت زیاد در بیشتر بازارها، مشتریان در معرض گزینههای خرید فراوانی قرار دارند و نمی توانند مطمئن باشند که به کلیه اهداف خریدشان دست یافتهاند لذا ریسک در بیشتر تصمیمات خریدشان حس می شود. شرکت ها بدون داشتن اعتماد نزد مشتریان و ادراک از بالا بودن کیفیت محصولاتشان، از عرصه رقابت حذف خواهند شد. با توجه به تاثیرگذاری بالای رفتار فروشنده بر تصمیم خریدار، این پژوهش با هدف بررسی نقش رفتار فروش انطباقی بر خریدهای بدونبرنامه ریزی با تاکید بر نقش تعدیل گر و میانجی اعتماد و کیفیتادراک شده انجام شد. در این راستا ۴۰۰ نفر از مشتریان مرکز خرید پرومای مشهد به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب شد و پرسشنامه تحقیق در بین آنها توزیع گردید. پس از جمع آوری دادهها، به منظور آزمون فرضیه های تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار پی ال اس استفاده شد. نتایج تحلیل ها نشان میدهد که اعتماد مشتری از برند فروشگاهی نقش واسط موثری را در رابطه بین متغیرهای تحقیق ایفا می کند تا خرید بدونبرنامه مشتری را در اثر رفتار فروش انطباقی فروشندگان و کیفیتادراک شده مشتریان رقم بزند. این در حالی است که اثر تعدیل کنندگی آن با توجه به یافته های تحقیق تایید نگردید. همچنین اثر مستقیم رفتار فروش انطباقی فروشندگان و کیفیت ادراک شده مشتریان بر خرید بدون برنامه نیز بدون در نظر گرفتن نقش اعتماد مشتری نیز معنادار نبود.
کلمات کلیدی: اعتماد به برند, خرید بدون برنامه ریزی, رفتار فروش انطباقی, کیفیت ادارک شده, مرکز خرید فروشگاهی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1434779/