شناخت میزان سواد رسانه ای دو نسل و تاثیر آن بر شاخصهای بهره وری کارکنان

در دنیای امروز سواد رسانه ای از مواردی است که آشنایی با آن برای همه اقشار ضروری است به خصوص کسانی که بیشتر بارسانه ها در ارتباط اند. از این میان مدیران و کارکنان روابط عمومی ها باید جزو مخاطبان آگاه باشند. از آنجا که مدیران و کارکنان روابط عمومی سازمان ها، یکی از منابع خبری سازمان صدا و سیما ج ا هستند، این سازمان رسانه ای برای دسترسی به اخبار این سازمان ها به این گروه به عنوان مجرای ارتباطی سازمان وابسته است. این افراد به عنوان منبع خبر برای سازمان صدا و سیما ج ال، نیاز به توانایی شناخت رسانه دارند و تشخیص اینکه چه مواقعی و کدام اخبار و اطلاعات را در اختیار کدام رسانه قرار دهند. هدف پژوهش حاضر شناخت میزان سواد رسانه ای دو نسل و تاثیر آن بر شاخصهای بهره وری کارکنان می باشد نتایج پژوهش نشان داد سرمایه فرهنگی بالا موجب مصرف رسانه ای بیشتر می شود و مصرف رسانه ای بیشتر، سوادرسانه ای را تقویت خواهد کرد. در این خصوص همان گونه که قبلا نیز گفته شد رسانه ها و برنامه های خاصی (تحلیل های خبری، میز گردها و فیلم های معناگرا) موجب تقویت سواد رسانه ای می شود