بررسی نقش واسطهای مزیت رقابتی در رابطه میان قابلیتهای هوش بازار و ارتباطات بازاریابی با عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط(مورد مطالعه: شرکتهای کوچک و متوسط شهرکهای صنعتی شهر سنندج)

این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی، بر اساس شیوه گردآوری، توصیفی و ازنظر ماهیت، همبستگی میباشد.جامعه آماری این پژوهش در شرکتهای کوچک و متوسط شهرکهای صنعتی شهر سنندج به تعداد ۱۰۳ نفر میباشد که با استفاده از فرمول کوکران و به روش آسان در دسترس ، تعداد ۸۳ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش کتابخانه ای و میدانی میباشد. برای جمع آوری داده های پژوهش از پرسشنامه استاندارد(دانکن،۲۰۱۰ ارتباطاط بازاریابی)(فلاحت و همکاران،۲۰۲۰ قابلیتهای هوش بازار)(چی هینگ لیو،۲۰۱۷ مزیت رقابتی)( سوک و همکاران،۲۰۱۳ عملکرد شرکت) استفاده گردید. روایی سوالات پرسشنامه از طریق روایی همگرا انجام گرفت و پایایی سوالات پرسشنامه از روش پایای مرکب موردتایید قرار گرفت . جهت توصیف داده ها از روش آمار توصیفی و جهت آزمون فرضیات با توجه به نرمال بودن از آزمون پارامتریک پیرسون استفاده شد. داده های این پژوهش با نرم افزارآماری اس پی اس اس و پی ال اس مورد آزمون قرار گرفت . یافته ها نشان میدهد که برای اثبات نقش میانجی گری مزیت رقابتی بر رابطه بین متغیر قابلیتهای هوش بازار با عملکرد شرکت از روش تحلیل مسیر با اثر میانجی در نرم افرار اسمارت پی ال اس استفاده شده و مورد تایید قرار گرفت در این مسیر میتوان بیان کرد که قابلیتهای هوش بازار از دو طریق برمتغیر وابسته عملکرد شرکت اثرگذار بود در مرحله اول قابلیتهای هوش بازار به صورت مستقیم بر عملکردشرکت اثرگذار است و در مرحله دوم به صورت غیر مستقم و از طریق متغیر میانجی مزیت رقابتی بر عملکردشرکت اثر گذار می باشد و مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

قابلیتهای هوش بازار , ارتباطات بازاریابی , عملکرد , شرکتهای کوچک و متوسط , شهرکهای صنعتی شهر سنندج