تعیین ارزش ھای لذت گرایانه و سود گرایانه در تعیین نگرش نسبت به مراکز خرید : یک مطالعه موردی در شهرھای ایران

توسعه بازار، که محدود به شهرھای بزرگ در ایران بود، در حال حاضر در حال ساخت به مینی مترو و شهرھای کوچکتر کشور است. انتظار می رود که تغییر فرمت ھای خرده فروشی سنتی به یک فرمت چند طبقه بندی سازمان یافته، رفتار خرید مصرف کنندگان ایران را تبدیل کند. این مقاله پژوھشی، میزان تورم ارزش خرید ھودونیک و سودمند را بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به مراکز در شهرھای کوچکتر ایران بررسی می کند. انگیزه ھای خرید عاطفی و منطقی قرار است به نگرش مصرف کننده نسبت به مراکز برساند. این پژوھش در پنج شهر در شمال ایران بر روی (۳۲۵ نفر انجام شد. برای تجزیه وتحلیل داده ھا، آزمون ھای ANOVA و آزمون ھای رگرسیون چندگانه انجام شد. نتایج نشان می دھد که ارزش ھای ھودونیک و سودآور مصرف کنندگان کوچک شهر، نگرش خود را نسبت به مراکز به دست آورده اند. نتایج ھمچنین نشان داد که میزان مصرف کنندگان در نگرش مصرف کنندگان نسبت به ویژگی ھای بازار، نشان دھنده افزایش مصرف کنندگان است.

Keywords:

ارزش ھای لذت جویانه , ارزش ھای سودمند , ویژگی ھای فروشگاه