طراحی و تبیین الگوی راهبردی توسعه برند ملی در صنایع غذایی

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 151

This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-8-2_006

تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1401

Abstract:

امروزه در اقتصاد جهانی، برند پدیده­ای رایج و برندسازی ملی روش هوشمندانه تجارت و بخش مهمی از راهبردهای تجاری کشورهای پیشرفته است. این در حالی است که صنایع غذایی کشور علی رغم برخورداری از پتانسیل­های بسیار جهت تولید و ارائه محصولات خود به بازارهای خارجی، به دلیل عدم برخورداری از برند ملی قوی با چالش­های فراوانی مواجه­اند. پژوهش حاضر با توجه به نیاز پژوهشی موجود، با رویکردی ترکیبی (کیفی- کمی) و به کارگیری روش تحلیل محتوای کیفی و معادلات ساختاری درصدد تدوین و تبیین الگوی راهبردی توسعه برند ملی صنایع غذایی کشور است. جامعه آماری این پژوهش در بخش کیفی خبرگان دانشگاهی و فعالان صنایع غذایی و در بخش کمی مدیران و کارشناسان شرکت صنایع غذایی تبرک است. نتایج به دست آمده بیان­گر آن است که توسعه برند ملی صنایع غذایی کشور تحت تاثیر ۵ دسته عوامل کلیدی ۱) عوامل مرتبط با صنعت؛ ۲) عوامل کلیدی مرتبط با شرکت؛ ۳) عوامل مرتبط با برند؛ ۴) سیاست­ها و حمایت های دولتی و ۵) عوامل کلان محیطی اثرگذار بر برند ملی، است. یافته­های بخش کمی بیانگر برازش مناسب الگوی پژوهش و تایید همه­ی فرضیات آن است.

Authors

میثم الهیاری

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

حسین وظیفه دوست

استاد گروه مدیریت بازرگانی مرکز علوم و تحقیقات، تهران، ایران

میرزا حسن حسینی

استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

محمد مهدی پرهیزگار

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • بزرگ­خو، حامد. کیماسی، مسعود. اسفیدانی، محمدرحیم و ترکستانی، محمدصالح (۱۳۹۷). ...
  • فیض، داود. میرمحمدی، محمد و ایزدخواه، محمد مهدی (۱۳۹۶). طراحی ...
  • فیض، داود. میرمحمدی، محمد. زارعی، عظیم و ایزدخواه، مهدی (۱۳۹۶). ...
  • محمدی فر، یوسف. احمدیان، قدرت و حشمتی، افشین (۱۳۹۸). پیامدهای ...
  • عباس­زاده، محمد (۱۳۹۱)، تاملی بر اعتبار و پایایی در پژوهش­های ...
  • کشکر، سارا؛ قاسمی، حمید؛ حیدری نژاد، صدیقه؛ شریفیان، اسماعیل؛ (۱۳۹۶). ...
  • Abbaszadeh, Mohammad (۲۰۱۲), Reflections on Credibility and Reliability in Qualitative ...
  • Bozorgho, Hamed. Kimasi, Massoud Esfidani, Mohammad Rahim and Turkestani, Mohammad ...
  • Faiz, David. Mir Mohammadi, Mohammad Zarei, Azim and Izadkhah, Mehdi ...
  • Johnson, H. (۲۰۱۷). “The Importance of Personal Branding in Social ...
  • Kashker, Sarah; Ghasemi, Hamid; Heydarinejad, Sedigheh; Sharifian, Ismail; (۲۰۱۷) Research ...
  • Mir Mohammadi, Mohammad and Izadkhah, Mohammad Mehdi (۱۳۹۶). Design and ...
  • Mohammadifar, Yousef Ahmadian, Power and Heshmati, Afshin (۱۳۹۸). Consequences of ...
  • Nikhashemi, S.R. Jebarajakirthy, C. Nusair, K. (۲۰۱۹). Uncovering the roles ...
  • Kotler, P. and Gertner, D. (۲۰۱۱). A place marketing and ...
  • Kotler, P. & Keller, K. L. (۲۰۱۲). Marketing Management. New ...
  • Gudjonsson, H. (۲۰۰۵). Nation branding. Place Branding, ۱(۳), ۲۸۳–۲۹۸ ...
  • Harrison Walker, L.J. (۲۰۱۱). Strategic positioning of nation as brands. ...
  • van Grinsven, B. Das, E. ۲۰۱۶. Logo design in marketing ...
  • نمایش کامل مراجع