علیرضا مقدسی - استادیار گره مدیریت دانشگاه بین المللی امام رضا )علیه السلام(، مشهد
سهیلا دیواندری - دانشجوی کارشناسی ارشد- گرایش مدیریت تحول- موسسه آموزش عالی عطار، مشهد
نسترن منوچهری - دانشجوی کارشناسی ارشد- گرایش مدیریت تحول- موسسه آموزش عالی عطار، مشهد

اقتصاد ایران به شدت به درآمدهای نفتی وابسته است. بروز مشکلات خاص مانند تحریم های بین المللی و یا بروز پدیده ای مانند بیماری کرونا نشان داد که تکیه اقتصاد داخلی باید بر تولیدات داخل و توان بومی استوار باشد. به منظور کاهش وابستگی اقتصاد ایران به صادرات نفت خام و چرخش به طرف اقتصاد چند محصولی در صادرات، جهت گیری سیاست های صادراتی باید به سود صدور کالاهای غیرنفتی از جمله صادرات کشاورزی تغییر یابد. نگاهی به سهم بخش کشاورزی از صادرات غیر نفتی در ایران نشان می دهد که این روند در حال کاهش است. لذا توجه به گسترش صادرات این بخش ضروری به نظر می رسد. از میان محصولات کشاورزی، گیاهان دارویی یکی از اقلام مهم صادراتی کشاورزی ایران می باشد که سهم زیادی در ارز آوری و ایجاد ارزش افزوده بخش کشاورزی بر عهده دارد. این پژوهش برآن است تا به بررسی نقش آمیخته بازاریابی در موفقیت صنعت گیاهان دارویی بپردازد. اطلاعات لازم از ۲۰ شرکت صادرکننده گیاهان دارویی به روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شد.سپس با استفاده از الگوی تحلیل سلسله مراتبی این آمیخته ها اولویت بندی گردید

آمیخته های بازاریابی ، صادرات، گیاهان دارویی