بررسی رابطه میان عناصر آمیخته بازاریابی 7p و میزان گرایش به خرید بیمه نامه های عمر از دید مشتریان این صنعت مطالعه موردی شرکت بیمه ایران

بیمه عمر هم بدلیل حمایت مالی خانواده پس از فوت سرپرست ان و هم بدلیل ویژگی پس اندازی بسیار مفید است عوامل بازاریابی بی شک درمیزان گرایش مردم به خرید این بیمه نامه ها بسیار موثرند با انجام مطالعات مقدماتی محققعناصر آمیخته بازاریابی خدمات و مولفه های گرایش بخ رید این بیمه نامه ها را درمشتریان جهت خرید لحاظ می کند و برآن است تا به این سوال که آیا بین عوامل بازاریابی و گرایش به خرید بیمه نامه های عمر از دیدگاه مشتریان رابطه وجود دارد یا خیر پاسخ گوید برای پاسخگویی به سوال مذکور فرضیاتی تدوین و اطلاعات جمع آوری شده از طریق پرسشنامه تحلیل گردید. نتایج حاصل ازآزمون آماری پیرسون نشان دهنده وجود رابطه معنی دار بین عوامل آمیخته بازاریابی و گرایش به خرید بیمه نامه های عمر از دیدمشتریان بوده که شدت همبستگی بین شواهد فیزیکی و گرایش به خرید 48/7 بیشترین میزان است جهت رتبه بندی عوامل تاثیر گذار نیز از آزمون فریدمن استفاده شد که عامل قیمت گذاری با میانگین 6/56 دررتبه اول قرارگرفت درپایان براساس نتایج آزمون فرضیه ها پیشنهاداتی در جهت بهبود عوامل بازاریابی موثر برگرایش به خرید بیمه های عمر ارایه گردید.

Keywords:

قیمت گذاری , توزیع , ارتقاء , کیفیت و بهره وری , گرایش به خرید