مسعود احمد خانی - عضو هیئت علمی دانشگاه علم و هنر یزد
فاطمه مومنی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده علوم انسانی علم وهنر یزد مدیریت بازرگانی- بازاریابی

در دنیای امروز سرمایه ی اصلی بسیاری از سازمان ها برند آن سازمان است. برندساز ی از سو ی بسیار ی از کارآفرینان و پژوهشگران بازار یکی از قدرتمندترین استراتژی ها برای جایگا ه یابی تلقی می شود که محصول را قادر می سازد تا با استفاده از مزایا و وعده ها در میان رقبای خود و در اذهان مشتریان ایستادگی کند. عملکرد برند به معنای میزان موفقیت برند در بازار است که با آگاهی و ابعاد از ویژگی های عملکرد برند، مدیران در به کارگیری استراتژی ها موثرتر برند مجهزترو تواناتر خواهند بود . بنابراین بررسی عوامل اثرگذار بر عملکرد برند موضوعی پراهمیت در اجرای استراتژی های با زاریابی به شمار می رود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده و ابزار گردآوری اطلاعات پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد است. با توجه به اینکه حجم جامعه (مصرف کنندگان) نامحدود است، از روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با اطمینان ۹۵ درصد از فرمول کوکران استفاده شده است. در پژوهش حاضر سوالات پرسشنامه استاندارد بر اساس طیف لیکرت پنج گزینه ای (کاملا مخالفم، مخالفم، نظری ندارم، موافقم و کاملا موافقم) توسط پژوهشگر تهیه و تنظیم شده است. در این پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS Smart از روش های مختلف آمار توصیفی و استنباطی (ضریب رگرسیون و تحلیل عاملی تائیدی) برای بررسی و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها استفاده می گردد.

نگرش برند، شهرت برند، امضای برند، عملکرد برند