علی بارجانی - دانشجوی ارشد آموزش زبان انگلیسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج

بلاغت یکی از پرکاربردترین تکنیکها در صنعت تبلیغات است. متخصصان و صاحب نظران صنعت تبلیغات سعی میکنند پیام خود را از طریق بلاغت اعم از شفاهی یا تصویری منتقل کنند. بلاغت بصری یکی از عناصر مهم تکنیکهای تبلیغاتی در دسته پوستر، بروشور و بیلبورد است. بلاغت بصری ادغام رنگ، اشکال، تصاویر و غیره است که بیش از آنچه به نظر میرسد پیامی را منتقل میکند. ما در هر جامعه ای افراد سرشناسی به نام سلبریتی داریم. دورانی است که افراد مشهور در زمینه های مختلف محصولات یا خدمات با شرکت های مختلف همکاری میکنند. استفاده از سلبریتی ها در تبلیغات بسیار حائز اهمیت است، چرا که میتواند افرادی را که سلبریتی مورد نظر را الگوی خود میدانند جذب کند تا حضور او را به عنوان تایید و توجیه کیفیت محصول یا خدمات ارائه شده تلقی کنند که این میتواند تصمیم نهایی مشتریان را به شدت تحت تاثیر قرار دهد. پژوهش حاضر مجموعه ای از ۴ آگهی در حوزه صنعت فرش را مورد تجزیه و تحلیل قرار میدهد تا با استفاده از دو سلبرتی و پارتنر هنری به ابزارهای بلاغی به کار رفته در آنها و تاثیر فراگفتمانی موجود در آن پی برد. مشخص شده است که تبلیغ کنندگان تمایل دارند از بلاغت برای ایجاد لذت همراهی مشتریان با "الگو"های خود استفاده کنند و بدین ترتیب توجه خوانندگان و نگرش مثبت آنها نسبت به تبلیغات را برانگیزد. تجزیه و تحلیل نشان داده است که بلاغت در تبلیغات برای اثرات متقاعد کننده استفاده میشود. با درنظر گرفتن اخلاق ۸، پاتوس ۵ و لوگو ۱ ابزارهای متفاوتی برای متقاعدسازی هستند که به فرآیند تبلیغ و ارائه محصول و خدمات کمک میکنند. به این نتیجه هم میتوان رسیدکه تبلیغات بصری بیشتر از تبلیغات کلامی، تفصیل و لذت را بر می انگیزد. مخاطبان بیشتر از تبلیغات شفاهی، تصاویر بصری را دوست دارند و به آن توجه میکنند. این توجه چندین برابر میشود زمانیکه از سلبریتی ها برای ارائه محصول استفاده شود.

متقاعد سازی، بلاغت تصویری، تبلیغات، صنعت فرش، نشانه شناسی