مونا گیوکی - فوق لیسانس مدیریت اجرایی

ساختن شهرت و شخصیت برای یک برند ۲۰ سال طول می کشد اما برای تخریب آن تنها به ۵ دقیقه نیاز است.برند سازی مقوله ای بسیار حساس است و احساسات یک برند در دیگران به راحتی تخریب می شوند.شما اجازه دارید در شروع کار اشتباه داشته باشید اما باید از آنها درس گرفته و سعی کنید دیگر اشتباه های مشابه را تکرار نکنید. اما وقتی برند های بزرگ موقعیت خود را خراب می کنند هزینه ها زیاد بوده و روی پای ایستادن دوباره بسیار سخت تر بوده و به زمان بیشتری نیاز دارد.متاسفانه در ایران و برندهای ایرانی چنین نمونه های بسیار کم پیدا می شود و چقدر جالب بود که بعد از صحبت با چند نفر از صاحبان برند های ایرانی ایشان از گفتن اشتباهات خود به من و عمومی شدن آن هراس بسیار داشتند.با نگاهی بر علت و نحوه شکست خوردن چند برند بزرگ خواهیم داشت و می بینیم چطور این برندها می توانستند تعهد مشتریان خود را دوباره کسب کردند. با توجه به محیط رقابتی پیش رو، هیچ برندی نمی تواند تنها به پشتوانه عملکرد موفقیت آمیز امروز و دیروز خود آینده ای تضمین شده برای خود فراهم کند. در ایران به دلایل متعددی برندهای بزرگ شکست خورده اند.بررسی تجربیات سایر کشورهای موفق در حوزه برندسازی و معرفی برندهای مطرح به دنیا نشان می دهد در اکثر این کشورها نهادهای حاکمیتی وجود دارند که وظیفه آنها حمایت از شکل گیری و توسعه برندها در صنایع مختلف است. این حمایت ها معمولا شامل ارائه آموزش های مورد نیاز به منظور طراحی و تولید محصول، بازاریابی آن، و حتی کمک به معرفی برندها در بازارهای صادراتی است. اما متاسفانه تا کنون چنین نهادی در کشور شکل نگرفته تا بتواند کمک های مشاوره ای لازم را در اختیار بنگاه ها و کسب و کارها قرار دهد و در شرایط بحرانی از آنها حمایت کند.برندها در مواجهه با فشار رقابت ناشی از جهانی شدن و الزامات فزاینده کیفیت و انتظارات مشتریان، باید شاخص های عملکردی (از جمله بهره وری و رقابت پذیری) خود را افزایش دهند تا ضمن تضمین بقای خود، رشد یافته و موفق شوند.هدف این مقاله مروری با استفاده از روش تحقیق کتابخانه ای به بررسی علل شکست برندهای مطرح ایرانی پرداخته شده است. نتایج این مطالعه نشان می دهد که مهمترین دلیل شکست برندهای ایرانی حمایت های غیراصولی دولت از برندهای خود است. همچنین عدم توانایی رقابت با محصولات وارداتی علت دیگر شکست برندهای ایرانی بوده است.

برند، شکست برند، برندهای ایرانی، رقابت پذیری