مهدی نجفی - کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار – بازاریابی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
باقر عسگرنژادنوری - دانشیار، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر دوسوتوانی سازمانی بر عملکرد تجاری با مطالعه نقش تعدیل گری پویایی های محیطی و جهتگیری بازار می باشد. مفهوم دوسوتوانی سازمانی به بعنوان راهکاری نوین در ادبیات سازمانی به منظور دستیابی سازمان ها به مزیت رقابتی پایدار، بسیار مورد توجه محققان مدیریت قرار گرفته است. در سال های اخیر مطالعاتی در زمینه تاثیر دوسوتوانی سازمانی برعملکرد تجاری صورت گرفته که غالبا تاثیر دوسوتوانی را بر عملکرد سازمان ثابت نموده است و علیرغم این مطالعات نقش تعدیلی متغیرهای پویایی های محیطی و جهت گیری بازار بر تاثیر دوسوتوانی بر عملکرد عموما ناشناخته مانده است. لذا در این مطالعه تلاش می‎کنیم که به این موموضوع بپردازیم. از این رو هدف این مطالعه بررسی تاثیر دوسوتوانی سازمانی بر عملکرد تجاری با نقش تعدیلگری پویایی های محیطی و جهت گیری بازار ( مورد مطالعه در شرکت فروشگاه‎های زنجیره ای اتکای شهر تهران) می باشد. بقا، اصلیترین هدف یک سازمان در طول فعالیت آن می باشد و نیل به اهداف دیگر سازمان تحت الشعاع این هدف می باشد. از طرفی تغییرات سریع و پیچیده محیط در عصر حاضر و نیاز سازمانها برای انعطاف‎پذیری با این تغییرات آنها را با خطر مواجه نموده است. دستیابی به چنین هدفی دشوار است و یکی از ابزارهای نیل به این هدف ایجاد ظرفیت دو جانبه‎گرایی یا دوسوتوانی سازمانی در سازمان می باشد دوسوتوانی سازمانی یک مفهوم نو درعلم مدیریت است که عملکرد سازمان را تحت تاثیر قرار می‎دهد. یک سازمان برای رشد،. جامعه آماری پژوهش را کلیه کارکنان و مدیران شرکت فروشگاه های زنجیره ای اتکا شهر تهران تشکیل می دهند. تعداد ۳۱۰ نفر از کارکنان و مدیران ارشد شرکت فروشگاه های زنجیره ای اتکا در شهر تهران به روش نمونه برداری تصادفی ساده، انتخاب شدند و تحلیل داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری و الگوریتم حداقل مربعات جزئی (PLS) انجام گرفته است. یافته های پژوهش بیان می‎کنند که دوسوتوانی سازمانی بر عملکرد تجاری تاثیرگذار است لیکن نقش تعدیلی پویایی های محیطی و جهت گیری بازار در رابطه بین دوسوتوانی سازمانی و عملکرد تجاری در شرکت فروشگاه های زنجیره ای اتکا شهر تهران تایید نشد.

دوسوتوانی سازمانی، عملکرد تجاری، جهت گیری بازار، پویایی های محیطی