نفیسه قاسمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار
سیامک کورنگ بهشتی - استادیار،گروه مدیریت،دانشگاه آزاداسلامی،واحداصفهان(خوراسگان)،اصفهان،ایران

پول یکی از مهم ترین ابزارها برای برطرف کردن نیازهای جوامع تا به امروز بوده است. زیرا کلیه فعالیت های روزمره بشر به وسیله آن صورت می گیرد و دارای ویژگی های منحصر به فردی نیز می باشد. از آنجایی که امروزه ارز دیجیتال در بسیاری از کشورهای جهان مورد استفاده قرار می گیرد؛ پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر استفاده از ارزهای دیجیتال روی مزیت درک شده و رفتار مصرف کننده در ایران (مطالعه موردی کاربران سایت والکس بین سال های ۱۳۵۹ تا ۱۴۰۰ انجام شده است. برای تعیین حجم از فرمول کوکران استفاده شده. تعداد کاربران صرافی ارز دیجیتال والکس بیش از ۴۰۰ هزار نفر می باشد که از نمونه ای به حجم ۳۸۰ نفر استفاده شده است. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و آزمون t تک نمونه و تحلیل عامل تاییدی استفاده شد و نتایج پژوهش نشان داد که ارتباط معناداری بین متغیرهای پژوهش وجود دارد.

ارز دیجیتال، رفتار مصرف کننده، مزیت درک شده، سهولت دسترسی، بیت کوین.