محمدمحسن حائری زاده - دکترای مدیریت رسانه. مدرس دانشگاه

؛"سازمان های رسانه ای" به واسطه ی رسالت ماهوی، ماهیت و نوع کارکردشان در سطح جامعه، و با توجه به حضور در محیطی به شدت متغیر و در حال تحول، زمانی می توانند مزیت رقابتی خود را حفظ نموده و با شرایط موجود سازگار شوند، که برخوردار از کارکنانی باشند که بتوانند مهارت های خلاقیت و نوآوری را در خود و در محیط کار نشان داده و دچار ایستایی و رکود نشوند. به همین منظور این پژوهش با هدف «بررسی شیوه ها و راهکارهای موثر بر حفظ و تقویت خلاقیت و نوآوری کارکنان رسانه» و با روش کیفی و رویکرد توصیفی- تحلیلی انجام گرفت. بررسی های به عمل آمده نشان داد که کارکنان رسانه به دلیل رسالت خطیری که در اطلاع رسانی، خبررسانی و آگاه-سازی در جامعه دارند، نیازمند کارکنانی خلاق، نوآور متعهد و برخوردار از اخلاق حرفه ای می باشند، و در این تحقیق برخی از مهمترین روش های موثر بر حفظ و ارتقای خلاقیت و نوآوری کارکنان تحت این عناوین شناسایی شده و مورد بحث و بررسی قرار گرفت: ۱. انعطاف پذیری ساختار سازمانی، ۲. پرورش آوای سازمانی و عدم سکوت، ۳. پیاده سازی رهبری تحول آفرین، ۴. توانمندسازی و توجه به سرمایه های انسانی، ۵. تکیه بر استفاده از فناوری های نوین اطلاعاتی و ارتباطی، ۶. تقویت مدیریت دانش در کارکنان رسانه ای. بنابراین مدیران و رهبران رسانه به منظور حفظ و ارتقای خلاقیت و نوآوری در کارکنان باید برای تحقق پارامترهای فوق، راهکارهایی عملیاتی و تمهیداتی اجرایی را به کار بندند.

رسانه، کارکنان رسانه، خلاقیت، نوآوری