مهدی حمدی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت صنعتی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه دانشکده مدیریت
منصوره کاظمی منش - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساوه دانشکده مدیریت

تحقیق حاضر با روش AHP در ارزیابی باورهای مصرف کنندگان و اولویت بندی معیارهایموثر بر انتخاب یک برند فرنگی چینی بهداشتی پیشنهاد و اجرا شده است پرسش هایی که دراین مطالعه به آنها پاسخ داده خواهد شد عبارتند از این که مشتریان چه معیارهایی برای خریدفرنگی در نظر میگیرند؟این معیارها از چه اولویت بندی نزد مشتریان برخوردارند؟ آیا مشتریانبین معیار های کیفی و کمی در انتخاب برند مورد نظر تفاوت قائل هستند؟ آیا تصمیم گیری براساس معیارهای قطعی،تفاوتی با معیارهای غیر قطعی وجود دارد؟در این پژوهش داده ها باروش AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.

ترجیحات خرید ، تحلیل سلسله مراتبی AHP