بررسی تاثیر مدیریت ارتباط الکترونیکی با مشتری (ECRM) بر رضایتمندی مشتریان با توجه به نقش میانجی کیفیت خدمات الکترونیکی (مورد مطالعه: بانک صادرات پارسیان)
Publish place: The 5th International Conference on Global Studies in Humanities, Management, and Entrepreneurship
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 213
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CNCCONF05_050
تاریخ نمایه سازی: 28 اردیبهشت 1401
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مدیریت ارتباط الکترونیکی با مشتری (ECRM) بر رضایتمندی مشتریان با توجه بهنقش میانجی کیفیت خدمات الکترونیکی (مورد مطالعه: بانک صادرات پارسیان) می باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلیتوصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان بانک صادراتپارسیان می باشد. جامعه آماری تحقیق با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول نمونه نامحدود استفاده شدهاست که ۳۸۴ نفر به صورت تصادفی از مشتریان بانک صادرات پارسیان انتخاب شده اند. ابزار پژوهش در این تحقیقشامل سه پرسشنامه استاندارد مدیریت مشتریان الکترونیکی کلی و همکاران (۲۰۰۳)، پرسشنامه استاندارد میزان رضایتمشتریان از خدمات مختلف بانکداری الکترونیک نعمتی (۱۴۳۴) و پرسشنامه استاندارد کیفیت خدمات الکترونیکی ریتا وهمکاران (۲۰۱۹) بوده است. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب الفای کرونباخ برای پرسشنامه ها به ترتیب۰.۷۸۹، ۰.۸۹۰ و ۰.۸۱۱ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق می باشد. در اینپژوهش برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسیمسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد کهمدیریت ارتباط الکترونیکی با مشتری (ECRM) بر رضایتمندی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد و متغیر کیفیتخدمات الکترونیکی نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری مدیریت ارتباط الکترونیکی با مشتری (ECRM) و ابعاد آن بررضایتمندی مشتریان ایفا می نماید.
Keywords:
Authors
علی شمس گلشنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لامرد
عبدالجواد خلیلی
استادیار دانشگاه ازاد اسلامی واحد لامرد
احمد عسکری
استادیار دانشگاه ازاد اسلامی واحد لامرد