تاثیر ویژگی های شخصیتی و گروه های مرجع بر انتخاب مقصد گردشگری

ویژگیهای شخصیتی در موقعیتهای مختلف قادر به پیش بینی دقیق رفتار در طول زمان هستند، همچنین اغلب شخصیتدر تحقیقات گردشگری، به عنوان مبنایی برای اهداف تقسیم بازار مورد استفاده قرار میگیرد و به انتخاب فعالیتهای اوقاتفراغت در هنگام تعطیلات، انتخاب مقصد تعطیلات و همچنین سایر تصمیمات مربوط به مسافرت مرتبط بوده است. از اینرو، در مقاله پیش رو به بررسی تاثیر ویژگی های شخصیتی و گروه های مرجع بر انتخاب مقصد گردشگری (مورد مطالعه:گردشگران ورودی شهر یزد) پرداخته شده است. بنابراین مقاله حاضر، از منظر هدف یک پژوهش کاربردی است و از منظررویکرد، استقرایی است. از منظر استراتژی پیمایشی است و از منظر روش، یک پژوهش کمی، توصیفی - اکتشافی است.یافته ها حاکی از آن است که عامل ویژگی های شخصیتی مقصد گردشگری بر انگیزش تاثیر ندارد و به طور مثبت و مستقیمبر انتخاب مقصد گردشگری اثرگذار خواهد بود و از طرفی عامل گروه های مرجع تاثیر معکوس بر انتخاب مقصد گردشگریخواهد داشت ولی از طریق تاثیر غیر مستقیم بر انگیزش میتواند بر انتخاب مقصد گردشگری اثرگذار باشد. همچنین عاملانگیزش تاثیر مثبت و معناداری بر انتخاب مقصد گردشگری دارد.

Keywords:

ویژگی های شخصیت , گروه های مرجع , مقصد گردشگری , بازاریابی گردشگری