رحیم رستمی - دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی ، بازاریابی دانشگاه قشم واحد بین الملل
احمد شب تاریانی - دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی ، بازاریابی دانشگاه قشم واحد بین الملل
امیر آزادمنش - دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی ، بازاریابی دانشگاه قشم واحد بین الملل
سید ناصر روشنایی - دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی ، بازاریابی دانشگاه قشم واحد بین الملل

مساله حفاظت از محیط زیست امری ضروری و اخلاقی پنداشته میشود، آسیب به آن عواقب نامطلوبی برای انسانهادارد. در بین طیف گسترده ای از اقدامات جهت حفظ محیط زیست، جنبش خرید سبز که در دهه اخیر در سراسر جهانظهور یافته باعث شده که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که میخرند بازاندیشی کنند .قصد خرید سبز بعنوان احتمال وتمایل یک شخص برای ترجیح کالایی که دوستدار محیط زیست است نسبت به کالاهای سنتی در خرید کردن در نظر میگیرند. قصد خرید این محصولات پیش بینی کننده مهمی برای خرید این گونه محصولات است. تحقیق ارزش های فرهنگی ورفتاری بر قصد خرید سبز(مورد مطالعه: مصرف کنندگان ظروف یکبارمصرف گیاهی) بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضرکلیه مصرف کنندگان ظروف یکبارمصرف گیاهی در شهر قزوین میباشد برای نمونه آماری پژوهش حاضر که با توجه به حجمجامعه نامحدود می باشد ما برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده کردیم که حجم نمونه آماری مورد نیاز پژوهشرا ۳۸۴نفر در نظر گرفته شده است روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده در دسترس میباشد. ابزار گردآوری دراین پژوهش، پرسشنامه می باشد. که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۰/۹۰۶ تایید شد. جهت تجزیهو تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری PLSاستفاده گردید. نتایج پژوهش نشان دادجمع گرایی و گرایشات بلند مدت بر نگرش زیست محیطی ،هنجار ذهنی و کنترل رفتار درک شده تاثیر معناداری داردوهمچنین نگرش زیست محیطی ،هنجار ذهنی و کنترل رفتار درک شده برقصد خرید سبز تاثیر معنی داری دارند.

ارزش فرهنگی ، جمع گرایی ، گرایشات بلندمدت ، قصد خرید سبز