ندا زرین نگار - عضو هیات علمی گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی بینالود مشهد

در این پژوهش به بررسی رابطه هوش بازاریابی باهوش عاطفی و تمایلات رفتاری مشتریان کلینیکهای تخصصی زیبایی درمشهد پرداخته شد. که برای تحقق این هدف نمونه ای به تعداد ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردید.برای اندازه گیری متغیرهای این پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. روشهای آماری استفاده شده در این پژوهش همبستگیپیرسون و رگرسیون استفاده شد که نتایج این پژوهش نشان داد هوش بازاریابی میتواند باهوش عاطفی و تمایلات رفتاریمشتریان ارتباط مستقیم و معناداری داشته باشد بدین معنا که از طریق هوش بازاریابی میتوان هوش عاطفی را افزایش وتمایلات رفتاری مشتریان را بهصورت مطلوب برای خرید ارتقا داد.

هوش بازاریابی، هوش عاطفی، تمایلات رفتاری مشتریان، کلینیکهای تخصصی زیبایی