بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال در توسعه فروش محصولات ورزشی

شیوع ویروس کرونا در ابتدای سال ۲۰۲۰منجر به تعطیلی فعالیعت های اقتصادی زیادی شد که از جمله آن ها مراکز و سالن هایورزشی بود و پیرو آن فروشگاه های خرده فروشی و برخی از شرکت های تولیدی پوشاک، کفش ، لوازم ورزشی نیز تعطیل شدند کهنتیجه آن بیکار شدن کارگران آن ها بود. اما در همین زمان کسب و کار فروشگاه های اینترنتی بزرگ در جهان رونق گرفت و آن هانیروهای جدیدی را استخدام نمودنند تا بتوانند پاسخگوی تعداد بالای خریدهای اینترنتی مشتریان خود باشند. با تعطیلی مسابقاتورزشی و عدم پخش مسابقات از تلویزیون کانال انتقال پیام تبلیغاتی محصولات ورزشی از تحت شعاع قرار گرفت و تحقق اهدافبازاریابی شرکت ها به مخاطره افتاد. با این اتفاق ها شرکت های تولیدی محصولات ورزشی متوجه اهمیت و نقش بازاریابی دیجیتالدر توسعه فروش محصولات خود شدند و بر صدد آن بر آمدند که با سرمایه گذاری مجدد در این بخش فروش از دست رفته خود رابازگردانند. بازاریابی دیجیتال ، مفهومی است که تمام فعالیتهای بازاریابی را در بر می گیرد و تنها تفاوت آن ابزار انتقال پیام تبلیغاتاست که استراتژی های بازاریابی باید بر اساس این نوع ابزار و فرهنگ و تعاملات خاص آن تدوین و اجرا شود تا از بتوان گروه هایهدف را شناسایی و از کانال های مختلف دیجیتال به آن ها رسید. در این مقاله به بررسی مفاهیم تجارت الکترونیک و ابعاد و فوایدبازاریابی دیجیتال و تاثیر آنها بر توسعه فروش محصولات ورزشی خواهیم پرداخت.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی دیجیتال , استراتژی های بازاریابی دیجیتال , برندینگ , توسعه فروش