شناسایی مولفه های اقناعی تبلیغات تلویزیونی با هدف ترویج مصرف بهینه انرژی (برق) در کشور
Publish place: Energy Policy and Planning Research، Vol: 1، Issue: 1
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 113
This Paper With 35 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_EPPR-1-1_008
تاریخ نمایه سازی: 10 خرداد 1401
Abstract:
هدف کلی این تحقیق بررسی تبلیغات تلویزیونی به عنوان ابزاری در تغییر ارزش ها، باورها، نگرش و رفتار ها، و ارزیابی مولفه های اقناعی موثر در تبلیغات تلویزیونی در رفتار مصرفی مخاطبان، به ویژه مصرف کنندگان انرژی است؛ و اینکه چگونه بینندگان این گونه تبلیغات به رعایت اصلاح الگوی مصرف انرژی ترغیب می شوند. روش این تحقیق تحلیل محتوای کیفی، تحلیل اسنادی متون و ادبیات است. به این منظور، جامعه آماری مورد نظر شامل کارشناسان آموزش و ترویج بهینه سازی و بهره وری انرژی بوده است که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند و مصاحبه های نیمه ساختارگرانه با ایشان صورت گرفته است. طرح تحقیق به بررسی تبلیغات می پردازد و مولفه های مهم تبلیغات اقناعی را که در تغییر باورها و نگرش مصرف کنندگان نقش موثری دارد و منجر به تغییر رفتار مصرف می شود ارائه می دهد. با توجه به یافته های حاصل از مصاحبه ها و تحلیل کیفی محتوای مروری، نتایج بیانگر آن است که عوامل مربوط به پیام، مخاطب و موقعیت بر متقاعدسازی مصرف کننده انرژی تاثیر داشته است؛ و ازجمله عوامل موثر اقناعی می توان به وجود عناصر احساسی، شناختی و رفتاری پیام اشاره کرد.
Keywords:
advertising , persuasion , consumer behavior , media (television) , energy , تبلیغات , اقناع , تلویزیون , رفتار مصرف کننده , انرژی
Authors
طاهر روشندل اربطا نی
دانشگاه تهران
زهرا قیومی
دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :