عیسی رئیسی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی کیش

این پژوهش با هدف ارتباط بین شهرت تیم با اعتماد و وفاداری به برند از دیدگاه تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران انجام شد. جامعه آماری پژوهش شامل تمامی تماشاگران تیم فوتبال استقلال تهران در دی ماه سال ۱۳۹۸ بود. نمونه پژوهش شامل ۳۸۴ نفر از تماشاگران مذکور بود که به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. برای جمعآوری داده ها از پرسشنامه شهرت تیم تسوتسو (۲۰۱۲)، اعتماد به برند بالستر (۲۰۰۴) و وفاداری به برند کوستر و لیم (۲۰۰۳) استفاده شد. داده های پژوهش با استفاده از پیرسون و رگرسیون چندمتغیره تجزیه و تحلیل شد. نتایج نشان داد که بین شهرت تیم با اعتماد و وفاداری به برند رابطه معنی دار وجود داشت .(P˂ ۰/۰۵) شهرت تیم پیشگوی مناسبی برای اعتماد به برند و وفاداری برند بود .(P˂ ۰/۰۵)

شهرت تیم؛ اعتماد به برند؛ وفاداری به برند؛ تیم فوتبال استقلال تهران.