کبری خارکن - هیات علمی دانشکده مهارت و کارآفرینی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری
مریم خارکن - دکتری مدیریت ورزش دانشگاه شاهرود
زهرا خرم - دبیر آموزش و پرورش

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر حمایت مالی شرکتها از رویدادهای ورزشی میباشد. روش پژوهش توصیفی- تحلیلی و از نوع کاربردی میباشد. ابزار اندازه گیری آن پرسشنامه محقق ساخته ای% ۹۲ = αاست که روایی آن به تایید گروهی از متخصصان رسیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران عامل و مدیران مالی ۹۲ شرکت صنعتی استان مازندران میباشد که بیشتر از ۱۰۰ کارگر داشته باشند. نمونه آماری این تحقیق شامل ۱۸۰ نفر از مدیران عامل و مدیران مالی شرکتهای صنعتی میباشد که برابر با جامعه آماری میباشد. داده ها با استفاده از روش آماری استنباطی( کولموگروف و آزمون توزیع دوجمله ای) با سطح معناداری P < ۰/۰۵ تجزیه تحلیل شد. نتایج تحقیق نشان داد عوامل اقتصادی، اجتماعی-دولتی و تبلیغاتی- رسانه ای در حمایت مالی شرکتها از رویداد های ورزشی موثر است. شرکتها برای وارد شدن به صنعت ورزش نیاز به انگیزه های مختلفی دارند از جمله این انگیزه ها میتواند افزایش فروش کالا، بهره گیری از مزایای معافیتهای مالیاتی و افزایش توجه رسانه های گروهی به شرکت باشد که بالاترین اولویت را در میان عوامل اقتصادی، اجتماعی- دولتی و تبلیغاتی- رسانه ای دارا هستند. در این راستا شرکتها میتوانند با سرمایه گذاری در صنعت ورزش محصولات خود را به مشتریان معرفی کنند و آگاهی مشتریان را نسبت به محصولات شرکت بالا برند و به فروش مورد نظر خود دست یابند.

حامیان مالی، رویدادهای ورزشی، شرکتهای صنعتی