زهرا بیرانوند - کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی نیما، محمود اباد مازندران، ایران
Zahrabeyranvand۹۱۶@gmail.com

هدف از این مطالعه تعیین تاثیر بازاریابی دیجیتال بر خرید آنلاین با تاثیر واسطه ای ارزش ویژه برند و ارزش درک شده بود. پاسخگویان از طریق پرسشنامه فرم گوگل مورد بررسی قرار گرفتند. ۲۷۴ پاسخ جمع آوری شد که از این تعداد ۲۱۱ پاسخ معتبر برای تجزیه و تحلیل استفاده شدند. تجزیه و تحلیل دموگرافیک با استفاده از SPSS انجام شد در حالی که اندازه گیری و تجزیه و تحلیل مدل ساختاری از طریق PLS-SEM با استفاده از Smart-PLS انجام شد. نتیجه نشان داد دیجیتال مارکتینگ در واقع بر خرید آنلاین تاثیر مثبتی دارد و ارزش ادراک شده مصرفکننده نقش مداخلهای بین آنها دارد. این تحقیق به مدیران کمک می کند تا بازاریابی محصول را برنامه ریزی کنند که خریداران را به خرید آنلاین تشویق می کند. محدودیت پروژه زمینه را برای تحقیقات آتی فراهم می کند.

دیجیتال مارکتینگ ، قصد خرید انلاین، ارزش درک شده مشتری