محمود خشنودی - مدرس دانشگاه جامع علمی-کاربردی، مرکز آموزش علمی کاربردی گنبدکاووس۱، گلستان، ایران

برندینگ یا مدیریت برند که فرایندی پیچیده با تکیه بر استراتژی های تجاری سازی است یک مقوله هزینه بر برای کسب وکارهاست بخصوص کسب و کارهای کوچک و متوسط که هزینه زیادی برای ثبت برند و حفظ برند خواهند نموند اما نکته قابل اهمیت اینجاست که چرا تحمل این هزینه ها برای کارآفرینان و مدیران پیشرو در صنایع قابل قبول و توجیه پذیر است؟! پاسخ در مزایای برندسازی در فضای تجارت جهانی است. اتخاذ راهبردهای تجاری سازی و برندینگ، سبب ایجاد ضمانتی برای مصرف کنندگان میشود که حتی با ورود محصولات جایگزین با قیمت پایین تر مشتریان وفادار آن را رد می کنند و به نقطه از سهم بازار می رسد که مصرف کنندگان منتظر کالا می مانند و یا حتی برای دسترسی به آن حاضر هستند صف بایستند . متخصصین برندینگ این واقعیت را به رسمیت می شناسند که نام برند یکی از فاکتورهای کلیدی ارزش آفرین برای برند و محصول می باشد چرا که بر روی ذهنیت و به خاطر آوردن محصول برای مشتری تاثیر گذاشته و حامل معنی بوده و حتی بر وجهه و تلقی عمومی از برند نیز تاثیرگذار می باشدازجمله کارکردهای یک برند کارا، منحصربه فردنمودن محصول وایجاد امکان رهگیری سفارشات مربوط به آن محصول می باشد. فراهم آمدن حمایت قانونی از انحصار ویژگی های خاص یک محصول هم که در صورت عدم ثبت نام تجاری و برند برای محصول امکان کپی برداری و سوءاستفاده از آن فراهم خواهد آمد یک عامل مهم در برندسازی است. عامل دیگر اینکه فرصتی بوجود می اید که مشتریان وفادار و سود اور در فضای رقابتی بازار ظهور یابند و همچنین در بخش بندی بازار و امکان تولید کالاهای متنوع با نام های تجاری مختلف در بخش های بازار که شناسایی شده اند سبب تسلط بر بخش های بیشتری از بازار می گردد.

مدیریت برند ، برند ، وفاداری به برند ، ارزش ویژه برند