محمد رضا خضری پور - ۱-استادیار گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سیرجان، سیرجان، ایران
فاطمه محمدی نسب - ۲-دانشجوی کارشناسی ارشد گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سیرجان، سیرجان، ایران.

این تحقیق رابطه بین حسابداری و بازاریابی رابطه ای را مورد بررسی قرار می دهد. بازاریابی در کل به معنی پیدا کردن بازار برای یک محصول که به مرحله تولید یا هنوز به مرحله تولید نرسیده باشد، است. در این مقاله ابتدا مقدمه و سپس درباره تاریخچه بازاریابی و همچنین مطالبی در خصوص مفاهیم و تعاریف حسابداری و بازاریابی و فروش اورده ایم. و درنهایت ارتباط بین دو متغیر بحث شده است. مهمترین عوامل تعیین کننده بر تمایل حسابداری بر فعالیت بازاریابی عبارت اند از اهمیت فعالیت بازاریابی، اهمیت فعالیت حسابرسی، قبول داشتن فعالیت حسابرسی و رتبه شغلی حسابرسان. هرگاه سطح دیدگاه حسابرسان درباره اهمیت فعالیت حسابرسی و قبول داشتن فعالیت های حسابرسی افزایش یابد، آن گاه تمایل به بازاریابی کاهش می یابد. از سوی دیگر، هرگاه سطح دیدگاه حسابرسان درباره اهمیت فعالیت بازاریابی افزایش یابد در آن صورت تمایل به بازاریابی نیز افزایش می یابد. عوامل بسیار متعددی بر انتخاب استراتژی بازاریابی متاثر می گذارد که از جمله می توان به رقبا و مشتریان و…اشاره کرد که در این میان رفتار مصرف کنندگان یکی از عوامل کلیدی است که می توان نقش موثری در انتخاب استراتژی بازاریابی ایفا نمایید. ارتباط بین الگوی رفتار مصرف کنندگان و استراتژی بازاریابی می توانند به مدیران بازاریابی کمک نمایند تا بهتر بتوانند در خصوص انتخاب نوع استراتژی بازاریابی در بازارها تصمیم گیری کنند. نتایج نشان می دهد تمایل حسابداری به فعالیت بازاریابی رابطه ای تحت تاثیر دیدگاه آن ها درباره اهمیت فعالیت بازاریابی، اهمیت فعالیت حسابرسی، قبول داشتن فعالیت حسابرسی است.

حسابداری - بازاریابی رابطه ای .