تاثیر محرک های بازاریابی سبز بر عملکرد اماکن ورزشی با میانجی گری مسئولیت اجتماعی
Publish place: Sports Marketing Studies، Vol: 3، Issue: 1
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 208
This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMS-3-1_006
تاریخ نمایه سازی: 17 خرداد 1401
Abstract:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر محرک های بازاریابی سبز بر عملکرد اماکن ورزشی با میانجی گری مسئولیت اجتماعی است. روش پژوهش توصیفی- همبستگی و از نوع کاربردی است. جامعه آماری مورد مطالعه در این پژوهش شامل مدیران و کارمندان اداره تربیت بدنی دانشگاه های شهر تهران است که شامل ۸۴ نفر بودند. نمونه ها به صورت تصادفی خوشه ای و بر اساس جدول مورگان انتخاب شدند و شامل ۶۹ نفر بودند. برای انجام این پژوهش از دو پرسشنامه استاندارد مسئولیت اجتماعی و عملکرد کسب و کار و پرسشنامه محقق ساخته سبز استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از اساتید و خبرگان مدیریت ورزشی تایید گردید. بر اساس آلفای کرونباخ ضریب پایایی پرسشنامه های عملکرد کسب و کار(۷۶/۰)، مسئولیت اجتماعی(۸۹/۰) و بازاریابی سبز(۷۸/۰) می باشد. برای بررسی نرمال بودن داده ها و نوع توزیع آن ها از مقادیر کجی و کشیدگی، جهت آزمون فرضیه ها از همبستگی پیرسون، رگرسیون خطی چندگانه به روش همزمان و رگرسیون خطی ساده در نرم افزار آماری SPSS و برای رسم نمودار ها از نرم افزار Excle استفاده گردید. نتایج نشان داد تعهدات قانونی بر عملکرد اماکن ورزشی دانشگاه های دولتی تهران اثر مثبت معناداری دارد(۳۵۳/۰=B، ۰۰۱/۰=Sig، ۷۸۷/۳=t) ، همچنین تبلیغ سبز بر عملکرد اماکن ورزشی (۱۳۸/۰=B، ۰۱۵/۰=Sig، ۵۰۳/۲=t) اثر مثبت معناداری دارد. بنا بر نتایج پژوهش می توان بیان نمود که توجه هرچه بیشتر مسئولان و کارکنان اداره تربیت بدنی دانشگاه ها به مسئولیت های قانونی در حیطه کاری خود و همچنین تبلیغ برنامه ها و خدمات به صورت الکترونیک که در مقایسه با تبلیغات کاغذی اثر سوئی برای محیط زیست ندارد؛ باعث بهبود عملکرد اماکن ورزشی دانشگاه می شود.
Keywords:
Authors
فاطمه رضائی
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی
حبیب هنری
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی
فرزاد غفوری
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی
توحید آقایی
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی