نوستالژی و بازاریابی گردشگری

گردشگری نوستالژی یکی از حوزه های نسبتا جوان صنعت گردشگری بوده و بهطور پویا در سراسر جهان در حال توسعه است. توسعه ی این نوع گردشگری به سبب علاقه ی افراد در سنین مختلف به میراث تاریخی، نیاکان و حتی خویشاوندان و اعضای خانواده است. تجربه ی گردشگری نوستالژی نقشی کلیدی در مشارکت هرچه بیشتر گردشگران و ایجاد مزیت رقابتی در صنعت گردشگری دارد. پژوهش مروری حاضر با بهره گیری از مطالعات کتابخانهای و روش توصیفی به بررسی رابطه ی بین انواع نوستالژی و بازاریابی گردشگری می پردازد. هدف از این مطالعه بررسی جایگاه نوستالژی در سیستم فعالیت گردشگری و تحلیل بازار خدمات گردشگری است که امکان شناسایی مزایا و معضلات این نوع گردشگری را فراهم میکند. در بازار گردشگری رقابتی، موفقیت بازاریابی گردشگری ارتباطی مستقیم با ایجاد جذابترین محصول دارد. یافته های بررسی ادبیات پژوهش حاکی از آن است که فرآیندمصرف اساسا به طور مستقیم بر کیفیت تجربه و انتظارات مشتریان اثرگذار است و توسعهی گردشگری نوستالژی موجب افزایش تقاضا برای تورهای مسافرتی و افزایش جذب گردشگران میشود.

Keywords:

گردشگری , نوستالژی , میراث فرهنگی , بازاریابی , مزیت رقابتی