طراحی مدل عوامل موفقیت در بازاریابی گردشگری سلامت و نتایج آن، به روش فراترکیب

با توجه به نقش مهم صنعت گردشگری در ارزآوری و پیشرفت های فرهنگی و اجتماعی یک جامعه ما بر آن شدیم که این پژوهش را انجام دهیم. همچنین گردشگری سلامت یکی از زمینه هایی است که با توجه به حضور پزشکان ماهر و طبیعت غنی ایران از حیث چشمه های آبگرم و ... پتانسیل پیشرفت و مطرح شدن در سطح جهانی را دارد. با توجه به انجام تحقیقات توسط پژوهشگران پیشین، در زمینه گردشگری سلامت، ما تصمیم گرفتیم با انجام یک پژوهش فراترکیب، نقطه نظر تمامی پژوهشگران پیشین در این حوزه را ترکیب و تفسیر نماییم تا بتوانیم یک مدل ساخت یافته و کاربردی در زمینه بازاریابی گردشگری سلامت ارائه کنیم. به این منظور به بررسی پایگاه های اطلاعات علمی معتبر داخلی و خارجی و موتورهای جست و جو، با سرچ کلیدواژه "بازاریابی گردشگری سلامت" و همچنین معادل انگلیسی این عبارت یعنی "Health tourism marketing" پرداختیم. نتیجه این جست و جو، یافتن ۶۲ مقاله (۱۷ مقاله فارسی و ۴۵ مقاله لاتین) بود. پس از غربال مقالات براساس ملاک های ورود و بررسی تناسب عنوان، چکیده، محتوا و روش تحقیق با موضوع مدنظر ما، تعداد ۲۴ مقاله برای تحلیل نهایی، متناسب با پژوهش گزارش شد. با بررسی مقالات منتخب، کد ها استخراج شدند آنگاه بر اساس شواهد علمی و نظر فنی پژوهشگر در غالب مفاهیم و مقولات اصلی دسته بندی شدند، تا مدل نهایی پژوهش بدست آید. طبق مدل ارائه شده عناصر آمیخته بازاریابی، زیرساخت ها، امور سلامت و درمان در موفقیت اقدامات بازاریابی در صنعت گردشگری سلامت موثر هستند و البته نتایج کاربرد این عوامل منجر به مزایای اجتماعی، مزایای اقتصادی و مزایای مشتری می گردد.

Keywords:

گردشگری سلامت , بازاریابی گردشگری سلامت , بازاریابی