نفیسه نجفی - دانشجوی دکترای دانشگاه تربیت مدرس

خلاقیت و نوآوری از والاترین ویژگی های انسان است. کلیه علوم، فناوری ها، اختراعات، هنرها و به طور کلی کلیه دستاوردهای بشری جلوه های گوناگون خلاقیت و نوآوری است. خلاقیت و نوآوری در انتقال داده های نوشتاری و تصویری نقش بسیار مهمی دارد. امروزه یکی از نیازهای واقعی در عصر دیجیتال به کارگیری خلاقیت در تبلیغات است. شناسایی راهکارهای صحیح به کارگیری خلاقیت درتبلیغات ازاهمیت ویژه ای برخورداراست. تصویرگری، نقاشی روایی است.زبان تصویر زبانی بین المللی است و مخاطبان زیادی با سطوح متفاوت سواد و از سنین مختلف با آن ارتباط برقرار می کنند. به دلیل تاثیر بالای تصویرسازی در رسانه های ارتباطی، در این مقاله پیوندی بین تبلیغات و تصویرسازی ایجاد شده، چرا که با وارد کردن عناصر و المان های تصویر سازی به تبلیغات، جذابیت بصری و مفهوم و میزان تاثیر آن را بالا برده و تبلیغاتی خلاقانه تر ایجاد نماید. در تصویرسازی نیز خلاقیت نقش بسیار مهمی دارد و البته در صنعت تبلیغات امروز نیز نمیتوان نیاز به وجود این عنصر و عنصر نوآوری را کتمان کرد. فرض این پژوهش این است که پیوند این دو رشته می تواند باعث ارتقای خلاقیت و موفقیت بیشتر راهکارهای تبلیغاتی گردد. این پژوهش به روش توصیفی تحلیلی و با استفاده از منابع کتابخانه ای انجام شده است. سوال اصلی این پژوهش این است که چگونه می توان از تکنیک های خلاقیت تصویرسازی در تبلیغات استفاده نمود.

تصویرسازی، صنعت تبلیغات، راهکارهای خلاقیت