تاثیر صفحه اینستاگرام برند بر قصد خرید مصر ف کننده

با توجه به اهمیت روزافزون شبکه های اجتماعی برای کسب وکارها، مطالعات در زمینه نقش شبکه های اجتماعی بر قصد خرید افزایش یافتهاست. در حال حاضر اینستاگرام محبوبترین شبکه اجتماعی در ایران است. در این مقاله به بررسی تاثیر شبکه اجتماعی محبوب اینستاگرام بر قصد خرید مصرف کننده پرداخته شده است. در این پژوهش، تاثیر آشنا یی با برند و کیفیت اطلاعات ارائه شده، بر مشارکت مشتری ان با صفحه ا ینستاگرام آن برند، تاثیر مشارکت مصرف کننده در صفحه ی اینستاگرام برند بر نگرش وی نسبت به صفحهی ا ینستاگرام برند و نیز قصد خرید وی در آینده از این برند بررسی گردیده است. همچنین تاثیر نگرش نسبت به صفحه اینستاگرام برند بر قصد خر ید در آینده از این برند گشته است. طبق یافته های تحقیق می توان اذعان کرد که کیفیت محتوا و آشنایی با برند می توانند تاثیر مطلوبی در مشارکت در صفحه اینستاگرام برند دارد. مشارکت در صفحه اینستاگرام برند بر روی نگرش درباره صفحه اینستاگرام برند اثر گذاشته و در نهایت، منجر به قصد خرید خواهد شد.

Keywords:

بازاریابی شبکه های اجتماعی , آشنایی با برند , قصد خر ید , نگرش , روابط برند مشتری