تاثیر عوامل موثر در بازار نوظهور بر فروش برند تجملاتی با نقش میانجی تلاش های بازاریابی ، مورد مطالعه:شرکت پرشیا خودرو

سازمان ها به طور فزایندهای محدوده پیگیری هایشان را در اقتصادهای نوظهور گسترش می دهند. تقریبا ۴۰ درصدشرکت های مورد مطالعه ما عملیات تجاری را علاوه بر اقدامات تولیدی شان ایجاد کرده اند که علاوه بر بازارهایجهانی، بازارهای محلی را هم تامین کنند. خدمات پس از فروش، تهیه منابع و فروش و بازاریابی، از طرفتازه واردان در مرکزهای با هزینه پایین، به شکل فزایندهای در حال گسترش هستند. در تحقیق حاضر به تاثیر عواملموثر در بازار نوظهور بر فروش برند تجملاتی با نقش میانجی تلاش های بازاریابی در شرکت پرشیا خودرو پرداختهشده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش، قوصیفی- پیمایشی میباشد. تعداد نمونه، ۱۳۲ نفر ازکلیه کارکنان شرکت پرشیا خودرو در منطقه ۱ شهر تهران که به صورت تصادف ساده و براساس فرمول کوکرانانتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف ، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیربین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که با توجه به جدول ضرایب غیراستاندارد می توان گفت کهتمامی فرضیات در سطح ۹۹ % اطمینان مورد تایید قرار می گیرند چرا که مقدار sig یا همان سطح معناداری در این فرضیه ها از عدد ۰/۰۱ کوچکتر شده و همچنین اعداد مربوط به ستون t-value خارج از بازه (۵۸ / ۲ و ۵۸ / ۲ - ) بدست آمده است با توجه به مقادیر سطح معنی داری و مقدار تی مربوط به فرضیه های رد شده، می توان عنوان نمود که مقدار سطح معنی داری بدست آمده بزرگتر از ۰۵ / ۰ می باشد و تمام فرضیه ها به اثبات رسید و در پایان پیشنهادات ارائه شد.

Keywords:

عوامل موثر در بازار نوظهور , فروش برند تجملاتی , تلاشهای بازاریابی , شرکت پرشیا خودرو