شرکتهای حوزه دیجیتال بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 182

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MMEA01_0783

تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401

Abstract:

عوامل مختلفی بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال موثر هستند که مهمترین آن بازاریابی و عناصر آمیخته بازاریابی می باشد. هدف تحقیق حاضربررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد شرکت های حوزه دیجیتال است. جامعه آماری تحقیق شامل ۸۰ نفر از مدیران شرکت های حوزه دیجیتال استکه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و در دسترس انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار PLSو با استفاده از آزمون های ضریب مسیر و ضریب معناداری انجام گرفته است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دهد که عناصر آمیختهبازاریابی یعنی محصول. مکان. فیمت و ارتقا نقش مثبت و معناداری بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال دارند و مدیران شرکت ها می توانند با در نظر گرفتناین عناصر، رشد بالاتری را برای خود رقم بزنند.

Authors

حمید کاکائی

دانشجوی دکتری اقتصاد سنجی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

امیرحسین میرزائی

کارشناس ارشد عمران (گرایش مدیریت ساخت)، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد حاج قاسم سلیمانی (کرمان)

مهناز باقری تنها

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی (گرایش استراتژی)، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهریار، تهران، ایران

شیوا علیزاده

دانشجوی دکتری اقتصاد بخش عمومی، دانشگاه لرستان، ایران