منیژه حقیقی نسب - دانشیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه الزهرا "س" تهران
حدیثه بکشلو - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا "س" تهران

محتوای تولیدشده در شبکه های اجتماعی، در حال حاضر به دلیل ورود فناوری های مدرن و تحولات مربوط با کامپیوتر و ارتباطات به زندگیافراد به یکی از مهمترین رویکردهای فرآیند بازاریابی تبدیل شده است. اشخاص هوشمند دانسته اند که بازاریابی سنتی دیگر جای خود را به بازاریابی مدرنمانند بازاریابی محتوا داده است که شرکتها برای تقویت برند های خود از این رویکرد استفاده می کنند. هدف این مطالعه بررسی تاثیر جذابیت و اعتبار محتوابر پذیرش جایگذاری محصول در شبکه های اجتماعی است. بررسی ها حاکی از آن است به میزانی که مخاطب جذب جذابیت و اعتبار محتوا شود به هماناندازه بر میزان پذیرش محصول اثر مثبت دارد.

اعتبار محتوا، جذابیت محتوا، جایگذاری محصول، شبکه های اجتماعی