اکبر جلوداری - گروه مدیریت مالی، موسسهی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز
زهرا سرکوبی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش بازاریابی، موسسه ی آموزش عالی فاطمیه (س) شیراز

بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمی علوم اعصاب و بازاریابی می باشد. بازاریابی عصبی شاخه ی جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که بهمطالعه ی بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان میپردازد.پژوهش مورد نظر از نظر هدف توصیفی و از نظر شیوه ی جمع آوری داده ها، کتابخانه ای است که در دسته ی مطالعات مروری قرار می گیرد. هدف ازپژوهش حاضر، تاثیر عصب پایه در اندازه گیری واکنش های زیستی می باشد. یافته های پژوهش حاکی از آن است که محققان با استفاده از فنآوری هاییمانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روشهای ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگیتصمیم گیری مصرف کنندگان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آن ها دخالت دارد کمک می کند.

عصبی، اندازه گیری، واکنش، زیستی، بازاریابی