بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصی با برند (مورد بررسی: شرکت پگاه زنجان)

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 149

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MMEA01_1220

تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1401

Abstract:

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصیبا برند انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی، و توصیفی-پیمایشی و موردی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان شرکت پگاه زنجان هستند که براساس جدول کرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ بهعنوان حجم نمونه تعیین شدند. برای توزیع پرسشنامه ها از روش نمونه گیری در دسترس احتمالی (اتفاقی)استفاده می شد. در این تحقیق ۶ فرضیه مورد آزمون قرار گرفت که همگی مورد تایید قرار گرفتند. نتایج نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت بر نگرش برند،ارتباط شخصی با برند و ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. نگرش برند و ارتباط شخصی با برند بر ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. ترجیحبرند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد.

Authors

زینب یوسفی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران

رضا اسماعیل پور

دانشیار، مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

مهرعلی همتی نژاد

استاد، مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران