اثر شخصیت و تجربه برند بر تعهد به برند با نقش میانجی احساسات در بازار برندهای نوظهور صنایع غذایی

در سطح جهانی، صنعت مواد غذایی شاهد تغییر زیادی بوده است. زیرا تعداد تولیدکنندگان مواد غذایی با توجه به تنوع ذائقه افراد افزایش یافته است و همچنین این شرکت ها سهم قابل توجهی در تقاضای فزاینده برای مواد غذایی و همچنین اهمیت استفاده از ارزش ویژه برند مشتری محور را در میان فشارهای فزاینده ای که بر تولید کنندگان به دلیل افزایش رقابت در صنعت مواد غذایی ایجاد کرده است. هدف این تحقیق بررسی اثرشخصیت وتجربه برند برتعهد به برند با نقش میانجی احساسات دربازار برندهای نوظهور صنایع غذایی است. پردازش آماری داده ها در سطح توصیفی با اس پی اس اس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه گیری در این پژوهش از روش غیر تصادفی در دسترس است که از مشتریان مواد غذایی برفود در شهر مشهد جمع آوری گردیده و جمع اوری داده ها در نیمه اول سال ۱۴۰۰ انجام شده است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد. یافته های حاصل از تحقیق، نشان داد که شخصیت برند و تجربه برند بر احساسات نسبت به برند تاثیر دارد و احساسات نسبت به برند بر تعهد به برند تاثیر دارد. نتایج حاکی از تاثیر میانجی گردی احساسات برند بر رابطه میان شخصیت برند و تجربه برند بر تعهد برند بود.

Keywords:

احساسات برند , تجربه برند , تعهد برند , شخصیت برند.