مهرزاد سرفرازی - استادیارگروه مدیریت دولتی، واحد لارستان، دانشگاه آزاد اسلامی،لارستان، ایران
مریم اسماعیل نژاد - گروه مدیریت دولتی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد لارستان،لارستان،ایران
زهرا زارعی - گروه مدیریت دولتی،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد لارستان،لارستان،ایران

در چند دهه اخیر شاهد افزایش گرایش در ترجیح خرید و مصرف محصولات سبز از یک سو و نگرانیهای فزاینده از تغییرات آب و هوایی، آلودگیهای زیست محیطی و تراکم پسماندهای مواد غذایی، از دیگر سو بوده ایم که زمینه ساز تغییراتی جدی در نگرشهای زیست محیطی مردم و تغییر ترجیحات آنها در تمایل به استفاده از محصولات دوست دار محیط زیست شده است؛ بالتبع بازتاب این مسئله در رفتار بنگاه های اقتصادی؛ افزایش تمایل روزافزون آنها در بهره گیری از مفاهیم قیمت گذاری سبز، مشتریان سبز، بسته بندی سبز و بازاریابی سبز است. طبق رویکرد بازاریابی سبز نیازهای مشتریان باید به شیوه ای برآورده شود که برای جامعه به عنوان یک کل نیز سودمند باشد، در بازاریابی سبز قبل از آنکه نتیجه ای حاصل شود میبایست زمان و منابع مصرف شود. بازاریابی سبز چه در زمینه تحقیقات و چه در زمینه عمل هنوز باید پیشرفتهای زیادی داشته باشد و در این راستا یکی از وظایف بازاریابها آشنا کردن مشتریان با محصولات سبز و یادآوری مسئولیت افراد در قبال محیط زیست با استفاده از ابزارهای فرهنگی و تبلیغات میباشد. بسیاری از مشتریان به مسائل زیست محیطی توجه دارند و تنها در صورتی از کالاهای بیخطر به محیط زیست استفاده میکنند که این کالاها از نظر سایر معیارهای ارزشی با کالاهایی که این ویژگی را ندارند در سطح برابری باشند. با وجود اینکه استفاده از مواد اولیه قابل بازیافت معمولا موجب ایجاد واکنشی مثبتی در مشتریان میشود اما فعالیت برخی از سازمانها برای محیط زیست، ممکن است تاثیرات چندان مثبتی نداشته باشد. با توجه به اهمیت این مسئله هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر قیمت گذاری سبز و مشتریان سبز بر بسته بندی سبز و بازاریابی سبز میباشد.

قیمت گذاری سبز، مشتریان سبز، بسته بندی سبز، بازاریابی سبز، محصول سبز