برند لوکس؛ نگرش و رفتار مصرف کنندگان نسبت به خرید آن

امروزه گستردگی تنوع کالاها و خدمات سبب گردیده تا مصر ف کنندگان با گزینه های مختلفی از محصولات و خدمات متنوع روبرو شده وفرآیند تصمیم گیری خرید به امری پیچیده مبد ل شود؛ در نتیجه، کسب وکار ها در بازاری که به شدت رقابتی است در تلاش اند که بااستفاده از روشها و ابزارهای مختلف مدیریت بازاریابی، مشتریان را به سمت محصولات و خدمات خود جلب نمایند؛ بر این اس اس دردنیای امروز، پیشبینی و درک رفتار مصرف کنندگان به منظور تاثیرگذاری بر رفتار آنها، توجه بازاریابان را به خود جلب کرده و بازاریابانبه منظور کسب موفقیت، باید از عوامل مختلف تاثیرگذار بر خریداران پیشی گیرند و در صدد شناخت چگونگی قصد خرید مصر ف کنندهباشند؛ لذا برای یک شرکت حیاتی است که نوع نگرش و رفتار مصر ف کننده را درباره برند )محصول یا خدمت( تغییر دهد و بر آن نفوذداشته باشد؛ بنابراین بررسی نگرش و رفتار مصرف کننده در مورد محصولات، خدمات، تبلیغات، نامهای تجاری مختلف و عکس العملی کهاز خود بروز میدهد، موضوعی است که توجه بازاریابی را به خود جلب کرده و عوامل متعددی از قبیل: قیمت، نوع بسته بندی محصو ل ،شکل ظاهری محصول، نوع تبلیغات و نحوه توزیع محصول در شکل گیر ی رفتار و تغییر نگرش و رفتار مصرف کننده موثر است؛ مساله ایکه علیرغم اهمیت و حساسیت آ ن، در کشور ما مورد توجه چندانی قرار نگرفته است.

Keywords:

نگرش , رفتار مصرف کننده , برند , برند لوکس , ادراک از برند لوکس