CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

جهت گیری کارآفرینی در تولید محصولات جدید شرکت های دانش بنیان با تاکید بر بازاریابی محصولات در حیطه سلامت

عنوان مقاله: جهت گیری کارآفرینی در تولید محصولات جدید شرکت های دانش بنیان با تاکید بر بازاریابی محصولات در حیطه سلامت
شناسه ملی مقاله: NCEFH01_014
منتشر شده در اولین همایش ملی کارآفرینی در حوزه سلامت در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:

حسام رسولی راد - دانشجوی دکترای مدیریت دولتی کارمند دانشگاه علوم پزشکی ایرانشهر
حدیثه عزیزی - کارشناس معاونت پژوهش دانشگاه علوم پزشکی ایرانشهر

خلاصه مقاله:
شرکت های دانش بنیان برای بهره برداری از فرصت های بازار و خلق محصولات جدید علاوه بر جهت گیری کارآفرینی نیازمند اتخاذ استراتژی های بازاریابی موثر هستند. با توجه تغییرات گسترده و پویایی مستمر محیط کسب وکار و نیز اهمیت تاب آوری کسب وکارهای نوپا به خصوص شرکت های دانش بنیان، یکی از استراتژی های موثر در این خصوص و کسب مزیت رقابتی پایدار، استفاده از بازاریابی سلامت است. در این راستا هدف تحقیق آشکار ساختن نقش سلامتی بازاریابی به عنوان یک استراتژی پیشرو که از طریق اکتشاف (مبتنی بر بازار و مبتنی بر محصول) و بهره برداری از فرصت ها تحقق می یابد، در موفقیت محصولات جدید شرکت های دانش بنیان است. این مطالعه ازنظر ماهیت کاربردی و ازنظر روش اجرا توصیفی– همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق را شرکت های دانش بنیان استان اصفهان تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری دردسترس- قضاوتی تعداد ۱۸۰ شرکت به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار آموس استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد بازاریابی سلامت موجب می شود جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد محصول جدید در شرکت های دانش بنیان تاثیر گذاشته و میزان موفقیت محصولات جدید این شرکت ها را افزایش دهد. بنابراین با توجه به رابطه بین جهت گیری کارآفرینی و عملکرد محصول جدید، شرکت های دانش بنیان می بایست گام های موثری برای ارتقای شاخص های کلیدی کارآفرینانه جهت نهادینه شدن آثار و دستاوردهای آن بردارند؛ به طوری که این فعالیت های کارآفرینانه فرصتی برای سلامتی بازاریابی و راه حلی برای تعادل بین اکتشاف و بهره برداری در بهبود عملکرد محصول جدید خواهد بود.

کلمات کلیدی:
جهت گیری کارآفرینی ، بازاریابی سلامت ، عملکرد محصول جدید ، شرکت های دانش بنیان

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1476134/