منوچهر انصاری - دانشیار دانشکده مدیریت،دانشگاه تهران، تهران، ایران
داتیس خواجه ئیان - استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
سید محمد حسین شکروی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

زمینه و هدف: نوآوری محصول از مهم ترین فعالیت های شرکت ها برای تمایز در برابر رقبا و برآورده ساختن نیاز های مشتریان است. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موفقیت نوآوری محصول در صنایع تولیدی (مورد مطالعه صنعت نوشیدنی) کشور انجام شده است. روش شناسی: در این پژوهش از راهبرد پژوهش کیفی و روش پژوهش تحلیل مضمون استفاده شده است. داده های پژوهش از طریق مصاحبه با خبرگان صنعت نوشیدنی جمع آوری گردید و با استفاده از نرم افزار مکس کیو دی ای کدگذاری شدند. یافته ها: نتایج حاصل از تحلیل داده های کیفی شامل ۵۴ کد اولیه از مجموع ۳۷۵ کد باز بود. این ۵۴ کد اولیه در قالب ۹ مقوله دسته بندی شدند. مقوله های شناسایی شده شامل بازاریابی، بسته بندی محصول، تصویر برند، زیرساخت های تولید، عوامل سازمانی، عوامل کلان، مشتری، نتایج عملکردی و ویژگی محصول است. نتیجه گیری: مدل نهایی تحقیق با کشف عوامل حیاتی موفقیت نوآوری محصول در بازار ایران می تواند راهگشای مشکلات و راهنمایی برای تولیدکنندگان در ارائه محصول جدید قرار گیرد

نوآوری, نوآوری محصول, موفقیت نوآوری, بازار نوشیدنی