سید علیرضا میرباقری - دانشجوی دکترای مدیریت (بازاریابی) دانشکده مدیریت و اقتصاد
منوچهر نجمی - دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه صنعتی شریف

مسابقات اینستاگرامی تبدیل به ابزار مهمی برای ارتقاء سطح تعامل بین برندها و مصرف کنندگان شد ه است. در این مقاله، سازه رغبت مصرف کنندگان به مسابقات اینستاگرامی مفهوم سازی شده و یک تعریف جامع برای این سازه ارائه شده است. علاوه بر این، یک پرسشنامه ۱۲ نشانگری برای اندازه گیری این سازه ساخته شده است. برای ساخت این پرسشنامه، تحقیقاتی در سه فاز و با نمونه های مجزا انجام شده است. مجموع نتایج این سه فاز مطالعه نشان می دهد که رغبت مشتریان به مسابقات اینستاگرامی، یک سازه مرتبه دوم است که دربرگیرنده سه زیربعد مرتبه اول شناختی، عاطفی و رفتاری می باشد. علاوه بر این، نتایج نشان می دهد که اعتبار، روایی محتوا، روایی همگرا و روایی تشخیصی پرسشنامه ساخته شده مناسب می باشد.مفهوم سازی و ساخت پرسشنامه سنجش رغبت، ابزاری پایه ای برای مطالعات تجربی آتی فراهم می آورد و توسعه دانش در رابطه با مسابقات اینستاگرامی را نیز تسهیل می کند. همچنین، بازاریابان می توانند از این پرسشنامه به عنوان ابزاری برای ارزیابی مسابقاتی استفاده کنند که در اینستاگرام اجرا می کنند.

رغبت مشتریان, مسابقات اینستراگرامی, ساخت پرسشنامه, بازاریابی دیجیتال