بررسی عوامل موثر در ایجاد برند قدرتمند

ساخت برند قدرتمند یکی از استراتژی های هر شرکت در ایجاد مزیت رقابتی پویا است. اخیرا ساخت برندقدرتمند به طور گسترده ای مورد توجه قرار گرفته است . چراکه یک برند قدرتمند می تواند به ایجاد یک تمایز منحصر به فرد که برای ذینفعان بسیار حایز اهمیت است به شرکت یاری برساند و هزینه های شرکت را که به واسطه جلوگیری از هدر رفت منابع که در پی سرمایه گذاری نامناسب و بی هدف بوجود می آید به صورت چشم گیری کاهش داده و سود شرکت را با ایجاد و حفظ مشتریان وفادار به صورت محسوس افزایش دهد. هدف این مقاله بررسی تاریخچه برندینگ و برند قدرتمند در بیست سال اخیر است. استراتژی ساخت برند قدرتمند برنامه ای بلند مدت برای استفاده از تمامی توانایی های ممتاز برند در مقابل سایر برند ها است.از این روی، این مقاله یک تحلیل محتوای کیفی با استفاده از نرم افزار MAXQDA براساس مقالات مرتبط با ادبیات در سال های ۲۰۰۰ - ۲۰۲۰ ارائه می کند

Keywords:

برندینگ , برند قدرتمند , تحلیل محتوا