محسن سعیدی - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مطالعه فرهنگ و رسانه دانشگاه ازاد واحد الکترونیکی، تهران، ایران

هدف این تحقیق تقابل فرهنگ رسانه ای و خرده فرهنگ ها می باشد که به روش کتابخانه ای انجام شده است. رسانه ها از طریق معرفی هنجارهای خاص اجتماعی و الگوها میتوانند باعث همنوایی، همسویی و به نوعی فرهنگ سازی در بین افراد جامعه شوند. رسانه در ارتباط خود با فرهنگ، نه تنها به کانال (مسیر) ارتباطی، که فراتر از آن، به اصل پیام بدل شده است، بلکه پیامی که نه تنها بر پایه شناخت، که بر اساس قدرت هم مبادله میشود و در صدد تغییر ساختارهای فرهنگی، اجتماعی و سیاسی و برقراری نوعی از همسان سازی فکری و رفتاری است. این حرکت ارتباطی - فرهنگی مهمترین شاخص عملکرد رسانه ها در صحنه های گوناگون فردی، اجتماعی و میان فرهنگی است. یافته ها نشان داد رسانه میتواند تلویزیون، فیلم ویدیویی، رسانه های مکتوب، ماهواره و اینترنت باشد. از دیگر سو، رسانه میتواند پوشاکی باشد که معرف هویت و سبک زندگی افراد است. اگر هویت اجتماعی افراد را مجموعه ارزش ها، نگرش ها و باورها بدانیم، قطعا میان سبک زندگی که یکی از مولفه های آن الگوی مصرف پوشاک یا مد است، میتوان توان خویشاوندی ساختاری یافت. توجه به کارکردهای رسانه ها در هر کشور،اهمیت بسیار زیادی دارد و باید با تدوین استراتژی های صحیح در تدوین برنامه های رسانه ها از جمله برنامه های تلویزیون ، تدابیری اتخاذ شود که بتوان از تهدیدات جهانی شدن پرهیز نمود و از نقاط قوت آن بهره گرفت.

فرهنگ، فرهنگ رسانه ای، خرده فرهنگ ها، سبک زندگی