رقیه سرلاب - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
فاطمه عبدوی - استادیار دانشگاه تبریز

در حال حاضر، در جامعه ایران، تبلیغات یکی از نخستین و اساسی ترین ابزارهای رشد و توسعه صنایع به شمار می­آید و صنعت ورزش از این قاعده مستثنا نیست؛ از این رو، برآن شدیم تا عوامل تبلیغاتی در بازاریابی ورزشی بررسی کنیم. روش پژوهش حاضر از نوع پیمایشی است که با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان ورزشکار شهر تبریز هستند که ۱۸۰ نفر از آنان با استفاده از فرمول مورگان، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی(کولموگروف اسمیرنوف، دوجمله­ای و آزمونt ) استفاده شد. یافته های نتایج نشان داد، تبلیغاتی که با انیمیشن، عکس و موزیک همراه باشد و نیز تبلیغاتی که از رادیو، مجله و سایر رسانه ها اعلام می­شود بر بازاریابی ورزشی تاثیر مستقیم و معنی داری دارند. ورزش به عنوان وسیله ای محرک در بازار محصولات عمل می کند و بازاریابی ورزشی، طیف وسیعی از مخاطبان را به خود اختصاص داده است؛ درحالی که بسیاری از اصول بازار تجاری، ورزش را به عنوان یک مفهوم ناب، برای ثبات بازار خود به کار می برند. Marketing and the Role of Advertising on Sport Industry   Roghayyeh Sarlab, Fatemeh Abdavi Abstract Now in Iran advertising is one of the first and most basic tools of industrial development and the sports industry is no exception. So, we decided to study the elements of sports marketing advertisement. This method is a survey which is used by a research-made questionnaire. Statistical population of this research is the athlete student of Tabriz which۱۸۰ numbers of them are considered as sample by the Morgan formulas. For data analysis, descriptive and inferential statistics is used. Results showed that the advertisements which is associated with animation, image and music, and also the Advertising which announce by radio and magazines and other media have a direct and significant relationship with marketing sports. Sports continue to be an exciting area to market products. Sports marketing command a huge audience. While many of the traditional marketing principles apply, sports offer a unique context due to the intense loyalty.

بازاریابی, تبلیغات, صنعت ورزش