خوشه بندی و نگاشت روند مطالعات علمی حوزه بازاریابی در صنعت نساجی و پوشاک بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه WoS

هدف پژوهش: هدف از پژوهش حاضر ارائه تصویری جامع و منسجم از بروندادهای علمی در حوزه بازاریابی صنعت نساجی و پوشاک بر اساس اسناد علمی نمایه شده در پایگاه وب آو ساینس (WoS) بوده است.روش شناسی: پژوهش حاضر در دسته مطالعات علم سنجی است. جامعه آماری، تمامی اسناد نمایه شده در پایگاه وب آو ساینس طی سال های ۱۹۵۵ تا ۱۲ مارس ۲۰۲۲ و به تعداد ۵۲۵ سند است. در تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای Excel و تحلیل شبکه VOSviewer استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد تولیدات علمی در حوزه بازاریابی صنعت نساجی و پوشاک با روند ملایم و مستمر رشد همراه بوده است. پر تولیدترین موضوعات در حوزه منسوجات علوم مواد، تجارت و بازرگانی و علوم اجتماعی میان رشته ای نسبت به سایر علوم بیشتر بوده است. در شبکه هم تالیفی نویسندگان برترین نویسندگان از کشورهای چین و لهستان شناسایی شدند. در شبکه هم تالیفی کشورها، ایالات متحده آمریکا با انتشار ۱۱۰ سند جزو تاثیرگذارترین کشورها اعلام شد. در هم رخدادی واژگانی نیز بیشترین تمرکز بر کلیدواژه های "پوشاک"، "نساجی"، "عملکرد"، "بازار"، "پایداری"، "تاثیر"، "رفتار"، "مد"، "طراحی" و "تجارت" است که نسبت به سایر واژه ها دارای گره های بزرگ تر و تجسم چگالی بیشتری بوده اند.نتیجه گیری: نقشه ها نشان دادند مطالعات از انسجام شبکه ای مطلوب برخوردار است و بررسی و تجزیه وتحلیل محتوای متون می تواند به درک بهتر جریان های فکری حوزه بازاریابی در صنعت نساجی و پوشاک کمک کننده و به عنوان یک نقشه راه برای پژوهش های آتی در این مسیر باشد.

Keywords:

علم سنجی , شبکه هم تالیفی نویسندگان , شبکه هم تالیفی کشورها , هم رخدادی واژگانی , بازاریابی