تکتم خطیب زاده - دانش آموخته کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور ، کرج، ایران
حسین پورسلطانی زرندی - دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور ،کرج، ایران
رضا شجیع - استادیارگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور ،کرج، ایران

هدف این پژوهش تاثیر بازاریابی کارافرینانه بر ارزش ادراک شده برند آیداس در مصرف کنندگان شهر تربت حیدریه می باشد. این پژوهش بر مبنای هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است. برای گردآوری داد ها از پرسشنامه های گرایش کارآفرینانه رضائی و همکاران (۱۳۹۶)، بازاریابی کارآفرینانه فیوری و همکاران (۲۰۱۳) و ارزش ادراک شد برند، اگرت و یولاگا (۲۰۰۰) استفاده شد. جامعه آماری، شامل تمامی مشتریان زن و مرد برند آدیداس شهر تربت حیدریه به صورت نامحدود بود که با استفاده از فرمول کوکران ۲۳۷ نفر به عنوان نمونه آماری تعیین شد، که در نتایج به روش نمونه گیری تصادفی ۲۳۰ پرسشنامه تکمیل و جمع آوری گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای آماری Excel و SPSS صورت گرفت. نتایج نشان داد بین بازاریابی کارافرینانه و مولفه های آن با ارزش ادراک شده برند و مولفه های آن رابطه معناداری وجود دارد. همچنین وجود رابطه خطی بین متغیرهای بازاریابی کارآفرینانه و ارزش ادراک شده برند تایید شد و متغیر بازاریابی کارآفرینانه توان تبیین و پیش بینی متغیر ارزش ادراک شدن برند را دارد و نتایج تحلیل رگرسیون مشخص کرد که فقط مولفه ریسک پذیری (P<۰/۰۵ و t=۳/۱۶)، می تواند ارزش ادراک شده برند را پیش بینی کند.

ازاریابی کارافرینانه-ارزش ادراک شد برند- برند آدیداس-ترب حیدریه