الهام صدری - گروه مدیریت واحد یاسوج دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج ایران
علی پیرزاد - گروه مدیریت واحد یاسوج دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج ایران

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هوش اجتماعی بر عملکرد بازاریابی شرکت سینره شهر یاسوج است. تحقیق حاضر براساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی - همبستگی است، از نظر زمانی مقطعی است و از براساس هدف کاربردی است. از سوی دیگر، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی همبستگی است.از نظر مقطع جمع آوری داده ها از نوع پژوهش های مقطعی است. نمونه مورد مطالعه ۱۶۸ نفر از میان ۳۰۰ نفر از کارکنان شرکت سینره و ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه هوش اجتماعی براساس نظریه اسلوب ۱۳۸۹ پرسشنامه عملکرد بازاریابی براساس نظریه نوکا و آیازو ۲۰۰۹ است. اعتبار پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هوش اجتماعی ۰/۷۸ و برای پرسشنامه عملکرد بازاریابی ۰/۷۹ به دست آمده است تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی و با استفاده ازنرم افزار SPSS انجام گرفته است. یافته های پژوهش نشان می دهد که هوش اجتماعی بر عملکرد بازاریابی در شرکت سینره تاثیرگذار بوده است. همچنین ابعاد هوش اجتماعی یعنی پردازش اطلاعات اجتماعی، مهارت های اجتماعی، آگاهی های اجتماعی بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. بنابراین هر چقدر میزان هوش اجتماعی و میزان ابعاد آنها بیشتر باشد گرایش فرد به عملکرد بازاریابی بیشتر خواهد بود.

هوش اجتماعی، پردازش اطلاعات اجتماعی، مهارت های اجتماعی، آگاهی های اجتماعی، عملکرد بازاریابی