معصومه حیدری زرگوش - دکترای جامعه شناسی، دبیر علوم اجتماعی، کرمانشاه، ایران
سولماز آوریده - استادیارگروه علوم اجتماعی دانشگاه پیام نور،تهران،ایران

روستاها ی ایران به دلیل بهره مندی از بخشی از دستاوردهای تکنولوژیک دنیای مدرن و برخورداری از تسهیلات ارتباطی نسبتا مناسب، در دوره ایاز تاریخ تحول فرهنگی- اجتماعی خود قرار گرفته اند که حرکتی نسبتا گسترده از سبک زندگی سنتی به سمت سبک زندگی نوین را تجربه می کنند. بررسی و مطالعه تحولات اجتماعی و فرهنگی در روستاها این امکان را فراهم می کند تا در برنامه ریزی های کلان، با توجه به این تحولات،تصمیم گیری ها و اقدامات مناسب اتخاذ شوند.هدف پژوهش، بررسی تاثیر رسانه های مصرفی بر سبک زندگی روستایی با روش توصیفی میباشد. چارچوب نظری، نظریه های وبر، بوردیو، چینی و نظریه کاشت گرنبرمی باشد.جامعه آماری، کلیه افراد ۱۵ سال به بالای روستایی شهرستانگیلانغرب (۴۴۴۳۰) است. روش نمونه گیری، خوشه ای چند مرحله ای و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۱ نفرمشخص شد. ابزار سنجش،پرسشنامه می باشد .نتایج نشان می دهد بین میزان استفاده از رسانههای مصرفی با هنجارهای مصرفی در جامعه روستایی رابطه منفی ومعکوس وجوددارد. بین مصرف رسانه ای با شاخص های سبک زندگی روستایی در همه ابعاد آن جز نوع تغذیه رابطه معنادار مثبتی وجود دارد. بین نوع برنامه هایرسانه های مصرفی و سبک زندگی روستایی رابطه معنی داری وجود دارد.

رسانه های مصرفی، سبک زندگی روستایی، هنجارهای مصرفی، الگوی تغذیه، اوقات فراغت